Comunicar en el lugar de compra es imprescindible para transmitir nuestro mensaje y llegar a nuestro público objetivo de una forma efectiva ya que la gran mayoría de consumidores no se decide a adquirir un producto hasta que no están en el sitio.
Para ello, se incorporan nuevos materiales, tecnologías y novedosos diseños que permiten a las marcas diferenciarse de su competencia.
Ya hace años que la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) ocupa parte fundamental de las estrategias de marketing para las empresas por su demostrado potencial para promocionar sus marcas o productos.
Lineales, tiras de impulso, expositores, displays, cartelería, PLV luminosos o interactivos complementan las diferentes acciones de comunicación online y offline de las empresas por su capacidad de facilitar la acción de compra.
Los productos de PLV han ido evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias de publicidad en los puntos de venta que han ido surgiendo.
A la hora de trabajar el PLV es importante tener en cuenta que siempre tiene que estar integrado en la estrategia global de comunicación, para lanzar un mensaje coherente al consumidor y que haya unidad a la hora de presentar una marca o producto.
Cualquier acción PLV ha de ser un apoyo para el resto de las políticas y actuaciones de venta contempladas en el plan de marketing y tiene que ponerse en práctica con unos objetivos y target muy concretos. Por lo que antes de lanzarnos a la publicidad en el punto de venta, es importante siempre dedicar un tiempo a realizar una planificación estratégica para garantizar los buenos resultados.
Si quieres saber más sobre la importancia de una buena comunicación en el punto de venta pincha aquí:
Una vez definida nuestra estrategia, es importante conocer las tendencias que triunfan en PLV para buscar el equilibrio entre las que mejor se ajusten a nuestro producto o marca, y las que mayor aceptación tienen entre el público.
– PLV interactivo. Los soportes que nos acercan a la transformación digital son clave. Nos ofrecen la ventaja de que se pueden imprimir códigos QR que permitan al consumidor acceder a contenido exclusivo e interactuar con juegos o material específico sobre la marca o producto, aportándole valor a la experiencia de compra.
– PLV luminoso. En un mundo cada vez más visual, el PLV tiene que ser original y llamativo. De ahí que el formato de display publicitario retroiluminado con LED sigue siendo tendencia y está entre los más solicitados. En un espacio de venta saturado de productos e información, este tipo de dispositivos publicitarios con luz, nos aseguran la atención del consumidor.
– PLV sostenible. La sostenibilidad se está poniendo en el foco de la actividad de cualquier sector, ante un consumidor más concienciado y exigente que apuesta por productos respetuosos con el medio ambiente. La manera más directa de incidir en el impacto que las acciones de PLV tiene sobre en el planeta es la elección de los materiales de los diferentes displays o expositores, evitando todos aquellos que sean poco sostenibles.
En esa línea, el uso de plásticos reciclados y reciclables, de cartones reciclados y con certificado FSC o materiales de residuos, son las opciones que marcan la tendencia. Por otro lado, el ECODISEÑO está cada vez más presente y contempla criterios de sostenibilidad desde la concepción del producto hasta el final de su ciclo de vida.
–La cartelería sigue siendo una de las opciones más efectivas y de las preferidas también por sus costes asequibles. Ahora se renueva en tamaños y formatos, con diseños personalizados, para adaptarse a cada cliente.
– Modulares para varios usos. Contar con un expositor que se pueda ampliar o reducir, jugado con sus dimensiones en función del espacio disponible ofrece muchas ventajas y posibilidades de uso, adaptándose a las circunstancias de cada comercio, punto de venta o cambio de producto.
– Los vinilos personalizados son posiblemente uno de los elementos de comunicación más versátiles, ya que permite su aplicación sobre cualquier superficie. Aquí te dejamos algunas ideas de cómo aplicar los vinilos en este post “7 ideas de vinilos publicitarios para tu empresa“.
En el apartado de PLV de nuestra web puedes descubrir todas las posibilidades que te ofrecemos en Grupo Seripafer para potenciar tu estrategia de comunicación y publicidad en el punto de venta. Si quieres más información sobre tendencias de publicidad en los puntos de venta y cómo sacarles el máximo provecho no dudes en contactar con nosotros.
