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No todas las tiras de impulso son iguales. Aunque a simple vista parecen un soporte sencillo, la variedad de formatos, materiales y sistemas de fijación disponibles es mucho mayor de lo que la mayoría de los responsables de marketing o trade imagina. Elegir bien entre los distintos tipos de tiras de impulso puede marcar la diferencia entre un soporte que pasa desapercibido y uno que realmente impulsa la venta.
En esta guía repasamos las principales variantes para que puedas tomar decisiones más informadas en tu próxima campaña en el punto de venta.
Los principales tipos de tiras de impulso según su sistema de fijación y formato.
Antes de entrar en detalle, conviene aclarar el punto de partida. Las tiras de impulso son elementos de PLV diseñados para colgar productos directamente en el lineal, en cabeceras o en zonas de alta circulación, con el objetivo de captar la atención del shopper y favorecer la compra no planificada.
Su eficacia, sin embargo, depende de que el formato elegido sea el correcto para el producto, el entorno y la campaña. Un material inadecuado puede hacer que la tira se doble, que el producto se caiga o que la percepción de marca quede por debajo de lo esperado. Un sistema de fijación equivocado puede dificultar la instalación en tienda y reducir su presencia real en el lineal.
El Eurohole es la perforación estandarizada con la que se diseñan millones de productos de gran consumo para colgar directamente en los lineales. Las tiras de impulso con este sistema incorporan cavidades troqueladas que se adaptan exactamente a ese orificio, permitiendo que el producto quede suspendido de forma segura y ordenada sin necesidad de ganchos adicionales.
Es el formato preferido en alimentación, cosmética y retail de gran consumo, donde los productos ya vienen diseñados con esta perforación. La ventaja principal es la instalación inmediata y sin necesidad de herramientas ni accesorios extra en el punto de venta.
En este caso, la tira incorpora uno o varios ganchos metálicos o de plástico sobre los que se cuelgan los productos directamente. Es la solución idónea cuando el producto no tiene Eurohole o cuando se quiere exponer en bolsas, packs flexibles o formatos irregulares que necesitan un punto de suspensión propio.
Los ganchos pueden variar en longitud, ángulo y carga máxima admitida según el peso del producto. Antes de fabricar la tira, es importante definir el tipo de varilla o barra del mobiliario del retailer para garantizar la compatibilidad.
Prescinden de ganchos y perforaciones: se fijan directamente sobre la superficie del lineal o estantería mediante un adhesivo repositionable. Son especialmente útiles en lineales de madera, superficies donde no se puede perforar o retailers que no permiten intervenir el mobiliario.
Su instalación es muy rápida y limpia. El punto a tener en cuenta es la temperatura y humedad del entorno, ya que condiciones extremas pueden comprometer la adherencia a lo largo del tiempo.
Utilizan un sistema de clip o abrazadera que se sujeta al canto del lineal sin necesidad de adhesivos ni perforaciones. Son la opción más flexible para instalaciones temporales o campañas en retailers con restricciones estrictas sobre el mobiliario.
Permiten retirar y recolocar la tira en segundos, lo que las hace muy eficientes para el equipo de tienda en rotaciones de campaña o en implantaciones múltiples en diferentes puntos de venta.
Son el formato con mayor nivel de personalización. En lugar de un sistema de fijación universal, la tira se diseña con cavidades troqueladas a medida del producto específico: su forma, peso, tamaño y tipo de packaging. Esto garantiza que el producto encaje perfectamente, no se mueva ni se caiga, y que la presentación en el lineal sea óptima.
Es la solución habitual para productos con formatos especiales, para lanzamientos donde la presentación premium es crítica o para marcas que quieren diferenciarse visualmente del resto del lineal. El coste de fabricación es algo superior, pero el impacto percibido y la seguridad de sujeción lo justifican cuando el producto lo requiere.
Tira de impulso con cavidades troqueladas a medida del producto
El material determina la resistencia, el peso, el aspecto final y el coste. Estas son las opciones más frecuentes:
Es la opción más sostenible. Admite impresión de alta calidad, troquelado preciso y acabados como barniz UV, laminados o stamping. Su principal limitación es la resistencia a la humedad, por lo que no es la mejor elección para entornos fríos, exteriores o zonas de alta humedad. Para campañas de corta-media duración en alimentación seca, cosmética o retail general, es la opción con mejor relación coste-impacto.
En Grupo Seripafer trabajamos con cartón certificado FSC® y opciones recicladas, alineadas con los criterios de ecodiseño que cada vez más marcas exigen en sus materiales PLV.
Son materiales con excelente resistencia mecánica y buena transparencia, lo que permite visualizar el producto desde el soporte. Se utilizan frecuentemente en tiras para productos premium o en sectores donde la percepción visual del contenido es relevante, como perfumería o snacks. El polipropileno ofrece además una alternativa más ligera y reciclable que el PVC convencional.
Para campañas que requieren rigidez estructural con un panel gráfico de alta resolución, es posible combinar una base técnica (PP o PET) con una impresión sobre cartón o vinilo. Esto permite optimizar el coste sin sacrificar la calidad visual ni la resistencia.
La decisión no debería tomarse solo en función del coste. Los criterios clave son:
El peso y el formato del producto. Un producto pesado necesita un material rígido y un gancho con carga suficiente. Un producto ligero y de pequeño formato puede ir perfectamente en una tira de cartón con compartimentos estándar.
El entorno de venta. Las condiciones de humedad, temperatura y el tipo de mobiliario del retailer definen tanto el material como el sistema de fijación.
La duración de la campaña. Para campañas puntuales de 2-4 semanas, el cartón con adhesivo es suficiente y más eficiente en coste. Para implantaciones permanentes, vale la pena invertir en materiales más resistentes.
Los objetivos de comunicación. Si la tira debe funcionar también como soporte de branding o comunicar una promoción, la calidad de impresión y los acabados cobran más importancia.
Conocer los tipos de tiras de impulso disponibles es el primer paso para tomar decisiones más estratégicas en tu inversión PLV. La combinación correcta de formato, material y sistema de fijación no solo garantiza que el soporte cumpla su función técnica, sino que también refuerza la percepción de marca en el punto de venta.
Si tienes un producto concreto y no sabes qué solución se adapta mejor a tu caso, en Grupo Seripafer analizamos tu necesidad y te proponemos la opción más eficiente. Y si quieres ver en acción cómo las tiras de impulso pueden aumentar tus ventas en el lineal, te lo contamos en detalle en nuestro blog.
